推廣組織Facebook的技巧 (上)

撰文：陳奕怡 2019-10-21

以往自助組織推廣會務資訊多是通過寄刊物予會員或電話傳遞，隨著互聯網及社交網絡發展更成熟，吸納會員/捐款者、資訊發放、建立形象及籌款等等變得更容易快捷。自助組織可以更積極考慮於社交網絡建立平台加強與外界連繫。以下是5個推廣組織Facebook的技巧。

1. 宜: 清楚定位您的目標

清楚定位推廣的目標，便會事半功倍。在考慮從社交媒體推廣組織時需要問這些問題：

為何要做推廣？
推廣的對象是誰? 是社區人士、會員？
您的推廣對象較常在在哪個社交平台出現？是普及使用的Facebook，還是多針對年輕用家的Instagram？
希望對象在看到推廣帖子/資訊後作出什麼行動？是給Like、轉貼分享、留言回應、捐款，還是贊助參與義工？

2. 宜: 訂定形象

在社交平台推廣組織時，究竟想打造什麼形象予觀眾群？這很關鍵，決定了日後組織應採用什麼一致性的語調、風格去發放資訊。從現時不少Facebook專頁歸納，有些是輕鬆幽默、權威資訊、生活小貼士等等。組織可以共同商議需要訂定怎樣的一個形象予觀眾群。

3. 宜：策劃內容主題

如果組織有清楚的內容主題分類，例如健康資訊、政策倡議、會員活動宣傳、活動花絮等，甚至有一個清晰時間表編排，例如逢星期一是政策倡議，星期五是活動宣傳等，讓FB專頁更給人有條理、形象鮮明的感覺了。

4. 宜: 創造代表物

創造代表物能夠進一步拉近組織與觀眾群的距離。「環保」- 一般民眾不太有興趣的議題，但賦予生動的「大嘥鬼」，就能吸引不同年齡層人士，從而關注「環保」。
不少傳媒/機構都採用代表物，務求令對象從線上(online)到實體(offline)都接觸到組織/機構。額外的好處是能吸引對象拍照並分享代表物，從而把組織及其理念推廣更深更廣。可以連結代表物在不同場合，如公眾教育籌款活動。